Две маркетинговых концепции:
Мыло. Мыло должно мыть. Признаком того, что мыло отлично моет руки, является грязная вода, стекающая с рук при смывании мыла. Значит если мыло реагирует с кожей или грязью, приобретая серый цвет, то потребитель будет совершенно удовлетворен качеством.
Пиво. Пиво должно утолять. Утолять, например, потребности утреннего похмельного организма. Здесь у нас вырисовывается четкая маркетинговая позиция: это пиво - от похмелья. Как только я произнес в отделе слова "Пиво <Скорая помощь>", все тут же поняли, о чем речь.